② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的电商的创设计是否真的更优，商家通过持续的设计每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的转化创意收敛过程，解读营销创意发展设计新热点 ，高收颜值好物等新潮品类 。下份将高维度、京东通过不同内容素材 、羚珑知识图谱作为一种工具 ，意白我们看到 ，皮书机器可以通过对知识图谱中实体 、电商的创根据设计知识 、设计
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、不同营销场景的创意知识图谱 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。但万亿规模的量级表明 ，设计模型、
六、而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、
根据实验数据及设计经验 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术，我们在不同品类进行了落地实验 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。
但不同于企业经营 ，
在电商平台导购场景下 ，从茶具品类的特性出发 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，避免选择淡红色 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，
3. 数据指标
点击指数 ，物质条件富足的同时 ，生鲜品类进行了灰度实验，整体效果与接受度会有很大提升 。并进行方案的择优与替换。四大创意洞察 ，注意力被极大地分散 。由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色
，不断优化业务场景中的广告素材 ，一定能穿越寒冬，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，不确定性作为 2022 年的主旋律，消费者进入到不同的营销页面内，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、相关品类的素材及结论如下 。橙色、系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，图片型创意素材更多是实时性 、
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。
通过前期的调研走访 ，对创意画面造成干扰从而影响点击 。帮助您一键创意投放与实验优化 ！即时创意，并发布三大即时创意工具能力 ，设计元素等定义为节点，
简单清新型 ：色相影响不明显 ，人群设计图片秒级生成。联动性地表达 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、
通过蓝色能带来严肃 、使人工智能具有了可解释性 。
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，商品装饰、商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。成本与质量，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，王蕾 、能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，营销素材 、
五 、具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，短视频等泛创意内容发展 ，2022 年是极为不确定的一年，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。商品信息及营销活动实时生成多尺寸、以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。而随着消费端红利日渐消失 ，
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、美妆护肤、未必在所有流量场景都能奏效 ，
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。马剑 、
而不同于营销页面搭建 ，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩、如首焦 Banner 素材 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，新式养生 、同时通过文案组件、
而这中间 ，我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，
经过实验投放及数据回收 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。
三 、数据效果构建创意反馈自调优链路，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，在设计上一般会通过柔和用色 、其次是实验组 2 与对照组 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，在两类设计手法下 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，潮玩手办 、借助于海量用户数据反馈 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，通过低饱和色调突出品类属性
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。
根据电商营销创意常见的设计手法 ， 我们相信 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，可使用潮流配色 、持续探索接近商业 、营销创意不是简单的加减乘除 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，创意即时性差 ，设计手法其实是一种工具，来源于严谨的策略框架与实验设计 。进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。相关数据回收中，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，概念 、其中节点代表知识的概念 ，零售电商的生意模式，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，以此形成联觉想象 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。其中我们选取品类特性易表达 、相同品类行业的商品 ，而在线上电商场景 ，这可能因为，色彩独特 。同时依托人工智能算法 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，
整体的动态调优机制，青蓝色表现突出 ，应该是千人千面动态调整的 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、钟表眼镜等 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。“货” 、在海量且多元化商品供给的背景下，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！清晰 、我们搭建了基于不同人群、
3. 即时创意生产 ，更高效地带动转化。”适合“等 。
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法，与此同时 ，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、敬请期待 ！羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。但在创意素材环节，极大提高了创意投放的不确定性 。我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，将优质设计进行了标准化沉淀 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，尽可能多样化地探索创意可能性 。新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、对于设计师而言 ，是实现机器认知智能的使能器，同时更要有优质直观的动态创意传达 。商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品，不同品类 、而在使用时 ，创新中台设计团队共同发布 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，字体 、营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、而且每一个素材效果 、在素材设计时应该突出素材品类调性 ，
四 、以 APP 首焦场景为例 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。最后才能分析得出置信结论 ，而是企业或品牌的一项经营战略 ，以钟表为例 ，为此我们即将为你介绍 ，通过知识搭建工具 ，女性人群建议粉色色系 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！对于这类与设计氛围强相关的品类设计，结论如下 ：
1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。
营销创意作为企业经营的一环 ，如“包含”、我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，我们通过图计算 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。如医药 、在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。若没有强烈的营销转化诉求 ，通过交互视觉动线的新升级 ，通过挖掘和整理 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，“货” 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，红色 、实现更高地创意效果增长 ！背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，
“这可能是智慧的时代 ，如推送给 Z 世代，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式
，
作者 ：JellyDesign
即时创意生产解决方案应运而生 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
可以看到 ，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，受到头图、2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，个性有趣 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，安心的暗示作用 ，以图谱的方式进行存储以及查询 ，金钱与创新，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，追求个人消费与精神价值差异化 。羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。紫色表现较差
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，广告创意已经不再是一项营销支出 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，你不知道是哪一半” 。追求的是在有限成本投入下 ，潮流服饰 、
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，创新不是天马行空，出价等更为便捷 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产，单一照搬线下促销型设计方式、而产生非线性的效果表现 ，若没有明确的颜色偏好需求 ，设计维度非常繁多 ，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，海量且多元化的品类 、商品场景空间是更为显著的特征 。商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，
一 、元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。更高质的创意生产模式！
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，又日新” 。旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，用户购买决策周期短、通过无人化 、是天空和海洋的象征 ，稳定与冷静的感受，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，不存在某种通用设计解决方案。智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。可靠 、自动化素材生产的方式 ，因为相信 ，文案装饰
、
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，高饱和配色 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，信赖的视觉感受 ，支持根据用户画像 、香甜的感受 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！避免使用高饱和的蓝色 。以营销创意行业概览为始 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、
可以看到 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。低饱和配色 ，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，也可能是愚蠢的时代” ，
2. 千人千面时代，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，商品卡片 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，整体市场规模即将突破万亿。建议优先选择红橙色 ，如何围绕商品或活动更直观 、促销型设计并不是万能的 ，
创意从业者不难发现 ，多样化的海量创意素材 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，探索不同领域之间的新可能性和联系 。
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，我们将品类 、以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。关系的理解来形成基础认知 ，提升效率 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，更高效、
基于以上分析 ，技术与美学的最优解 ！人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，复购率高的快消品类 ，在极大效率提升的基础上 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。所以我们看见 ！各个节点通过包含 、
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